الطلب
تصميم لمؤسّسات لا لمنتجات مفردة — مجموعات تجزئة متعدّدة العلامات وصناعة واستوديوهات إنتاج وبرامج حكومية، لكلٍّ منها سلسلة اعتمادات خاصّة وقواعد علامة قائمة يُعمل داخلها.
المعالجة
العمل المؤسّسي نادرًا ما يبدأ من صفحة بيضاء. أغلب هذا أُنجز داخل دليل علامة قائم، ومعنى ذلك أنّ الحرفة في الاتّساق لا في الابتكار — في تثبيت هوية مجموعة عبر خمس علامات مصنّعة تصل كلٌّ منها بحروفها وألوانها وأذوناتها الإلزامية.
دوري
تصميم وإدارة فنية في تطبيقات المطبوع والتجزئة والرقمي، أُنجزت داخل هياكل التسويق الخاصّة بالعملاء أنفسهم.
أكبر هذه المجموعات مجموعة الخليفات، حيث تتقاسم خمس علامات مصنّعة أرضية بيع واحدة وروزنامة تسويق واحدة — Beko وBosch وNolte وPoggenpohl وSilestone — وكلٌّ منها يحمل قواعد علامة لا تُخرَق، ولم تُكتب واحدة منها لتجلس بجوار الأخريات. والعمل هناك مسألة بناء تخطيطات تتيح للمجموعة أن تتكلّم بصوت واحد مع بقاء كل مصنّع ناجحًا في فحص التزامه. أمّا بقيّة العملاء فتمتدّ بين صناعة الألمنيوم وهوية الاستوديوهات والمسرح والترفيه وحملات النقل وبرامج التدريب الحكومية.
٠٢ — مجموعات العملاء