الأعمال / تصميم
الأغذية والضيافة
هوية فنّ الحملات تغليف BQ · مجموعة جواد للأعمال · تمور السرحان · LaiLai
الطلب
تصميم لأربع علامات في الأغذية والضيافة — تجديد هوية مطعم، وفنّ حملات متكرّر، ومواد بيع وواجهات لمجموعة متعدّدة العلامات، وتغليف لبيت تمور وقهوة.
المعالجة
تصميم الأغذية يُحكَم عليه في ظروف سيّئة: مطبوعًا صغيرًا على قائمة طعام، ومضاءً إضاءة رديئة في واجهة محلّ، ومقتطعًا مربّعًا في خلاصة. لذلك بُني العمل من حروف عالية التباين ولوحة ألوان ضيّقة لكل علامة، والمنتج مصوَّر داكنًا مضاءً بحدّة لا مسطّحًا على أبيض. وتحمل تخطيطات الحملة رسالة واحدة لكلٍّ منها — السعر أو المنتج أو العرض — لا ثلاثتها تتنازع.
دوري
تصميم يشمل الهوية وفنّ الحملات والتغليف وتطبيقات البيع بالتجزئة. كما صُوِّرت منتجات عدد من الأعمال المعروضة داخليًّا — انظر صفحة التصوير.
وضع تجديد هوية BQ علامةً كان عليها أن تصمد محروقةً في شعار مشتعل، ومختومةً على تغليف، ومصغَّرةً إلى صورة حساب — فرُسمت لتثبت في أي حجم بلا شعار نصّي يسندها. أمّا أعمال مجموعة جواد فتقع في الطرف الآخر من المقياس: لوحات عرض وواجهات ومنشورات يراها الزبون ثانيتين وهو يمرّ. وكان على تغليف السرحان أن يجلس على الرفّ بجوار علامات تمور تقليدية فيُقرأ أكثر عنايةً دون أن يتخلّى عن فئته. وبُنيت LaiLai هويةً أوّلًا ثم طُبِّقت بعد ذلك.
٠٢ — أعمال مختارة
